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    影視廣告創意語言表現手法二

    技術支持 / 2018-04-11

    (三)創意幽默

    幽默廣告常常讓人開懷一笑之后引人產生深思。國內外有很多此種類型的經典廣告,人們看過之后心情比較愉悅,而且對其中的廣告詞產生深刻印象,進而對廣告宣傳的產品產生興趣。這種廣告以幽默的形式削弱了人們的抵觸心理,讓消費者樂于接受這種廣告形式,宣傳方成功實現了觀眾接受廣告信息的目的。通常使用的方式有語言以及圖像存在表意差別等手法達到制造幽默的目的,讓觀看者體會到廣告中傳遞出的歡樂精神。比如,“本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊”,非常幽默委婉地表達了自身產品性能好質量比較好的意思。在宣傳自身產品的同時也讓人們更樂于接受西門子公司的產品。

    (四)創意名人效應

    產品的形象代言人本身都是非常有影響力的人物,負責產品的宣傳,與產品的品牌印象形成緊密聯系,對增加產品價值、加快產品銷量具有重要的現實意義。其主要通過表演等方式向消費者傳遞產品的各種信息,利用自身的影響力證明產品的價值,從而吸引消費者購買。利用名人效應對廣告起到推動作用的方式是一種十分符合宣傳特點的方式,是企業打動消費者的有力手段。名人本身的特點與廣告的特點需要互相搭配,比如范冰冰代言歐萊雅系列產品,決定其代言的產品消費對象就是定位在年輕的愛美女性身上,而且范冰冰氣質比較美艷,是當前美麗話題的代表人物,讓其代言化妝產品會對產品的價值和在人們心目當中的良好印象形成強有力的推動作用。

    (五)創意懸念

    故意設置懸念的方式能夠讓廣告起到讓人意想不到的效果,激發起觀眾的好奇心理,產生知曉結局的欲望。在片首安排一個懸念,觀眾觀看之后就會對后續情節產生期待,隨后廣告的情節逐漸發展,謎底也漸漸揭曉。這種類型的廣告的關鍵就是開頭懸念的安排,有了精巧的懸念設計才能激發起人們對后續情節的渴望,在謎底揭曉時,人們會發出大笑或者沉思。比如一個護發產品的廣告,在開頭卷發器的卷發部位出現幾個凹陷,剪刀也處于彎曲狀態,觀看者會好奇這種情況是如何造成的,隨著廣告的播放觀看者才知曉原來頭發經過保養之后確實非常強韌,懸念揭開之后觀眾才恍然大悟,成功吸引了觀眾的注意力。

    影視廣告本身具有獨特的文化底蘊,其創意語言在當前的情況下不斷向前發展。藝虎動畫在對影視廣告特點進行分析時,可以知曉影視廣告的覆蓋范圍十分之廣。其創作語言對影視廣告向觀看者傳遞信息起到重要的輔助作用,對其展開研究意義重大。

    藝虎文化具有較強的創新能力和豐富的設計經驗。為許多政府、公司、國內通訊平臺和個人提供全面的創意和設計服務。

     

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